Ons Verhaal

Het verhaal van Salt of the Earth

Van keukenchemici tot pioniers in natuurlijke deodorant

Jaren Actief

Prijzen Gewonnen

0M+

Deodorants Verkocht

Scroll om onze reis te ontdekken

Retro campagnebeeld van de lancering van Crystal Spring natuurlijke deodorant in 1993

Het begon allemaal in 1993 met een kristal

In 1993 verscheen "Crystal Spring Natural Body Deodorant" op de Britse markt, in een tijd waarin je op zijn best een opgetrokken wenkbrauw kreeg als je iemand natuurlijke deodorant aanraadde. Twaalf jaar later zag Sally Laird dit dappere bedrijfje met twee producten en dacht: "Ik heb zin in een uitdaging." In 2005 kocht ze het bedrijf.

Het bedrijf draaide vanuit Sally's huis, waardoor zakelijke afspraken soms moesten concurreren met het gewone gezinsleven. Glamoureus was het niet, maar het gaf ons de vrijheid om in ons eigen tempo te groeien.

Sally van het Salt of the Earth team met een natuurlijk mineraalkristal in de hand

Salt of the Earth navulbare deodorantstick amber en sandelhout in lifestyle setting

"Natuurlijk" zit in onze natuur

Sally heeft altijd een passie gehad voor complementaire gezondheid en natuurlijke therapieën. Thomas en zijn zus groeiden op met zelfgemaakte kombucha en kefir uit de keuken, lang voordat die trendy werden. Sally gebruikte zelf al kristaldeodorant en wilde natuurlijke deodorant aantrekkelijker en toegankelijker maken voor iedereen. Die liefde voor alles wat natuurlijk is gaf ze door aan Thomas, die net zo enthousiast is over natuurlijke oplossingen.

Effectieve natuurlijke alternatieven maken voor alledaagse deodorant is niet zomaar ons werk, het is de reden dat we bestaan. Honderd procent natuurlijk zijn is niet de makkelijkste of goedkoopste weg, maar het is altijd belangrijk voor ons geweest. Het is gewoon wie we zijn. Wij vinden dat iedereen keuzevrijheid verdient in lichaamsverzorging. Daarom hebben we het breedste assortiment natuurlijke deodorantvormen en geuren ter wereld ontwikkeld. Of je nu houdt van sprays, rollers, balms, sticks of kristallen, wij hebben iets voor je, op de natuurlijke manier.

Familiefoto van de oprichters van Salt of the Earth met het assortiment natuurlijke deodorants

Versterking uit de familie

Thomas kwam in 2006 aan boord na het afronden van zijn studie bedrijfskunde. Toen hij ontdekte hoe goed de natuurlijke deodorant werkte, wist hij dat dit iets bijzonders was om verder uit te bouwen. Met Holland & Barrett en A.Vogel in Schotland als eerste verkooppunten voelden we ons net genoeg een echt bedrijf, al was ons "magazijn" eigenlijk een logeerkamer.

Een natuurlijke evolutie

In 2007 werd het interessant: Thomas wilde het merk vernieuwen en uitbreiden, terwijl Sally erover nadacht om een stap terug te doen uit de dagelijkse leiding. We vonden een natuurlijke verdeling: Thomas nam als algemeen directeur de dagelijkse leiding op zich en Sally deed de financiën en het voorraadbeheer. De eenvoudigste ideeën zijn meestal de beste, zeker als iedereen kan doen waar hij goed in is.

Assortiment natuurlijke deodorant van Salt of the Earth met reisstick, spray en classic

De slechtst (of best?) getimede rebranding ter wereld

In 2008 groeide het bedrijf en vonden we het tijd voor een nieuwe naam die paste bij ons nieuwe, bredere assortiment. Zo werd Crystal Spring Salt of the Earth. En ja, we timeden dit perfect samen met de wereldwijde financiële crisis, want niets zegt "zakelijk genie" zoals je gloednieuwe merknaam lanceren op het moment dat de economie besluit even te gaan liggen!

Ondanks onze spectaculaire timing was de wereld enthousiast! De ruimte voor groei was er duidelijk en de rebranding werd een groot succes. Al snel moesten we verhuizen naar een groter magazijn en investeren in professionele apparatuur (vaarwel logeerkamer, hallo echte stellingen!).

Behind the Scenes

De goede oude deodorantdouche

We begonnen onze spraydeodorants in de keuken te maken, zorgvuldig gepland rond het koken. In 2015 hadden we onszelf (en een bank) er op de een of andere manier van overtuigd dat we professionele apparatuur nodig hadden. Ons eerste productievat arriveerde zonder stekkers, zonder handleiding en zonder enige aanwijzing hoe het bediend moest worden.

Daarna volgden enkele weken die we liefkozend "de goede oude deodorantdouche" noemen. We leerden dat je knoppen voorzichtig moet indrukken en je plek in de ruimte strategisch moet kiezen. Heel wat prima outfits zijn gesneuveld in naam van de vooruitgang.

Thomas Laird op de heftruck achter de schermen in het magazijn van Salt of the Earth

Productieapparatuur voor natuurlijke deodorant in de fabriek van Salt of the Earth

Etiketteermachine op de productielijn van Salt of the Earth

Onze zoektocht naar frisheid

We zijn een tikje geobsedeerd door natuurlijke deodorant die echt werkt, ook op de zweterigste momenten van het leven! Onze formules zijn een natuurkracht die samenwerkt met de natuurlijke processen van je lichaam om zweetgeur te stoppen. Het kostte jaren van ontwikkeling (en talloze bereidwillige testers) om ze te perfectioneren, maar het resultaat is natuurlijke bescherming waar je op kunt vertrouwen. Hoe werkt het?

Ingrediënten die zweetgeur aanpakken

Zweetgeurbestrijdende ingrediënten van Salt of the Earth met magnesium en mineraalcitraat

Onze formules gebruiken krachtige natuurlijke mineralen zoals magnesium en mineraalcitraat, die geurveroorzakende bacteriën neutraliseren zonder je poriën te blokkeren.

Verzachtende extracten van aloë, rozemarijn, kokos en shea van Salt of the Earth

Daarnaast benutten we de kracht van verzachtende plantaardige extracten zoals aloë vera, rozemarijn, kokosolie en sheaboter om je huid te voeden en te beschermen.

Innovation

De navulpioniers

Wist je dat we een van de eerste bedrijven waren met deodorantnavullingen? Onze spraynavulling verscheen in 2013 als een gewaagd experiment, en inmiddels hebben we meer dan 20 verschillende navulopties. Onze nieuwste creatie is de revolutionaire navulzak die je op de achtergrond ziet.

Teamfoto van Salt of the Earth voor het hoofdkantoor in het Verenigd Koninkrijk

Een niet zo zakelijke structuur

Vandaag zijn we nog steeds een onafhankelijk familiebedrijf. Geen durfkapitaal, geen grote moederbedrijven, gewoon een familie met een kleine obsessie voor natuurlijke deodorant die werkt. Sally heeft inmiddels volledig een stap terug gedaan en haar kennis en advies zijn (naarmate de techniek verbeterde) vervangen door een chatbot die we liefkozend "Chat Mam GPT" noemen*. Stuart (de vader van Thomas) blijft adviseren en Thomas leidt ons team van dag tot dag.

Over ons team gesproken: we zijn ontzettend blij dat we ons bedrijf hebben opgebouwd met een fantastische groep mensen die onze waarden delen. We werken hard aan een positieve cultuur en doen ons best om een fijne werkplek te zijn. Blije mensen maken tenslotte betere deodorant (we hebben dit niet wetenschappelijk bewezen, maar we zijn er vrij zeker van).

(*dit is een grapje, Sally is onvervangbaar!).

Thomas aan de productielijn in de deodorantfabriek van Salt of the Earth

Van thuiskeuken naar hoofdkwartier in Hampshire

We werken nu vanuit een magazijn van 16.000 vierkante voet (zo'n 1.500 vierkante meter) in Chandlers Ford, Hampshire. Daar maken we bijna al onze deodorants (behalve de kristallen), ontwikkelen we nieuwe producten en hebben we zoveel opslagruimte dat niemand meer dozen in de logeerkamer hoeft te bewaren. Dat noemen wij grote vooruitgang.

Alle machines in onze fabriek draaien op elektriciteit uit hernieuwbare bronnen, en onze COSMOS Natural certificering houdt ons aan strenge normen voor milieu-impact in onze hele keten.

Onze certificering verplicht ons om biologisch afbreekbare schoonmaakmiddelen te gebruiken in onze productieruimtes, afval te beperken en onze verpakkingen voortdurend te verbeteren om de impact op het milieu te verkleinen. Het is niet altijd de makkelijkste manier van werken, maar we zouden het niet anders willen.

Salt of the Earth met de King's Award for Enterprise 2025 voor International Trade

2025

Organic & Natural Business Product Awards

Amber & Sandalwood Refillable Roll-On

2025

European Natural Beauty Awards

Ocean & Coconut Spray & Refill

2024

Best New Vegan Beauty Product

Spiced Gingerbread Deodorant Spray

2024

Salt of the Earth navulbare deodorant meloen en komkommer op het strand

Wat komt er nu?

We bouwen aan een bedrijf dat generaties lang kan meegaan. We willen ons verhaal blijven vertellen, effectieve natuurlijke producten blijven ontwikkelen en zinvol werk bieden aan onze lokale gemeenschap. Waar andere merken misschien bouwen om te verkopen, zijn wij er voor de lange termijn.

In hart en nieren zijn we nog steeds hetzelfde familiebedrijf, alleen met (iets) professionelere apparatuur en (aanzienlijk) minder spetters in de keuken. We zijn misschien geen zakelijke reuzen, maar we zijn best trots op ons eigen hoekje van de deodorantwereld.

Thomas, Sally, Stuart en het team van Salt of the Earth

Veelgestelde vragen

Salt of the Earth is een onafhankelijk Brits familiebedrijf en een handelsmerk van Crystal Spring Consumer Division Ltd. Sally Laird kocht het bedrijf in 2005 en haar zoon Thomas is sinds 2008 algemeen directeur. Er zijn geen externe investeerders. Lees het volledige verhaal over het eigenaarschap op onze blog.

Onze sprays, roll-ons, sticks en balsems maken we in onze eigen fabriek in Chandlers Ford, Hampshire, in het Verenigd Koninkrijk. De uitzondering is onze kristaldeodorant, die van kaliumaluin wordt gemaakt in China. Lees meer over hoe we onze producten maken op onze duurzaamheidspagina.

Het bedrijf begon in 1993 als Crystal Spring Natural Body Deodorant en kreeg in 2008 de naam Salt of the Earth. We maken dus al meer dan 30 jaar natuurlijke deodorant.

Ja. Als bedrijf hebben we twee keer de King's Award for Enterprise gewonnen, voor International Trade 2025 en voor Sustainable Development 2026. Onze deodorants hebben ook vakprijzen gewonnen, Ocean & Coconut het vaakst. Je vindt ze allemaal, met organisator, jaar en niveau, op onze prijzenpagina.

Het verhaal van Salt of the Earth

Het begon allemaal in 1993 met een kristal

"Natuurlijk" zit in onze natuur

Versterking uit de familie

Een natuurlijke evolutie

De slechtst (of best?) getimede rebranding ter wereld

De goede oude deodorantdouche

Onze zoektocht naar frisheid

Ingrediënten die zweetgeur aanpakken

De navulpioniers

Een niet zo zakelijke structuur

Van thuiskeuken naar hoofdkwartier in Hampshire

Gewoon rustig doorwerken

82 prijzen en de teller loopt door!

The King's Award for Enterprise for Sustainable Development 2026

The King's Award for Enterprise, International Trade 2025

Global Health & Pharma 2026 Global Excellence Awards: 2026's Leading Natural Deodorant Brand

Your Healthy Living Platinum Award

Natural Health & Beauty Awards

Best New Product

Best British Product

Vegan Products

Your Healthy Living 2023

Best Bodycare

Bronze in the Deodorant Category of the Free From Skincare Awards

Natural Pharmacy Business Product Awards

Natural Pharmacy Business, Best Body Care & Beauty 2020

Natural Pharmacy Business, Best Body Care & Beauty 2019

Natural Pharmacy Business, Best Personal / Body Care 2018

Natural Pharmacy Business, Best Personal Body Care 2016

Free From Skincare Awards

Veggie Awards 2026

Veggie Awards 2026

Best Personal Care

Best Personal Care

Vegan Food & Living Awards 2026

Janey Lee Grace Awards

European Natural Beauty Awards

European Natural Beauty Awards

European Natural Beauty Awards

Natural Deodorant

Organic & Natural Business Product Awards

European Natural Beauty Awards

Best New Vegan Beauty Product

The King's Award for Enterprise for Sustainable Development 2026

The King's Award for Enterprise, International Trade 2025

Global Health & Pharma 2026 Global Excellence Awards: 2026's Leading Natural Deodorant Brand

Your Healthy Living Platinum Award

Natural Health & Beauty Awards

Best New Product

Best British Product

Vegan Products

Your Healthy Living 2023

Best Bodycare

Bronze in the Deodorant Category of the Free From Skincare Awards

Natural Pharmacy Business Product Awards

Natural Pharmacy Business, Best Body Care & Beauty 2020

Natural Pharmacy Business, Best Body Care & Beauty 2019

Natural Pharmacy Business, Best Personal / Body Care 2018

Natural Pharmacy Business, Best Personal Body Care 2016

Free From Skincare Awards

Veggie Awards 2026

Veggie Awards 2026

Best Personal Care

Best Personal Care

Vegan Food & Living Awards 2026

Janey Lee Grace Awards

European Natural Beauty Awards

European Natural Beauty Awards

European Natural Beauty Awards

Natural Deodorant

Organic & Natural Business Product Awards

European Natural Beauty Awards

Best New Vegan Beauty Product

Wat komt er nu?

Veelgestelde vragen

Wie is de eigenaar van Salt of the Earth?

Waar worden de deodorants van Salt of the Earth gemaakt?

Wanneer is Salt of the Earth opgericht?

Heeft Salt of the Earth prijzen gewonnen?